当前，车市竞争激励，对于不少车企来说，不管是产品、品牌、还是营销等诸多方面都需要突破，需要创新，才能摆脱困局，在竞争中取胜。而传统的营销方式显然已不能让其在市场中占得先机。
刚刚过去的浦东车展，虽然缺少了国际车展的华丽与隆重，但它却更接“地气”、以实实在在立足于市场的态度，让消费者在看车选车的同时更能得到购车实惠，享受更多服务。与此同时，一种全新的网络购车方式——腾讯汽车“6s”店，给车市带来了耳目一新的购车体验，其全方位的服务平台，立体式的资讯互通，不仅为车市注入了一股新能量，也带给整个行业一定的借鉴和思考。
据悉，腾讯汽车通过资讯平台、搜索平台、导购平台、电商平台、社交平台、服务平台”六大平台（6S）构建立体化在线汽车服务平台。通过腾讯互通的各平台，加之腾讯汽车海量的用户基础，从挖掘潜在用户，到覆盖行业资讯，完全打通线上销售的前端信息查找和后端服务，立体化、多维度的平台差异化优势从本质上将腾讯汽车和其他互联网营销平台区别开来。
值得一提的是，腾讯汽车6S平台中的视频代购平台和社会化平台汽车微博作为传统汽车在线平台的两个核心内容，更是解决了用户在实际购车中最为艰难的“选车”需求。
汽车视频导购解决艰难“选车”需求
随着互联网的无限延伸，消费者的需求也更全面更深入，他们已经不能满足于只是得到单纯的汽车资讯分享，而是希望得到更直接、更视觉化的立体资讯。腾讯汽车视频导购平台的适时出现，恰好解决了这一问题。
不同于其他网站介绍汽车的视频内容，腾讯汽车导购开辟了一种更为创新的营销模式，也成了“6S”店的一大亮点，其从消费者的实际购车需求出发，专注于汽车导购，来解决预购车消费者在实际购车过程中最为艰难的“选车”需求，为消费者提供专业编辑的意见、真实车主的意见、汽车厂商的意见，通过多角度全方位满足预购车消费者的需求，让广大欲购车用户以更快捷更轻松方便的方式了解自己“心仪”的车型。
浦东车展期间，腾讯汽车视频导购平台就为车友奉献了众多品牌、众多车型的精彩视频，加上实际购车的车主证言以及汽车品牌官方解读，让欲购车友在参加车展之前就预先全方位了解自己喜欢的车型，提高选车效率。
“腾讯汽车导购平台旨在为广大网友和预购车用户之间搭建互联上最海量最精准的购车视频平台。”腾讯汽车相关负责人表示，“腾讯汽车导购平台下实际上包括3个核心产品：汽车视频导购、行情中心、评测中心。”
据悉，目前腾讯汽车视频导购栏目第一批上线原创车型已达150款，视频数已有450个，视频总时长超过千分钟，预计年底更实现翻番，且每周都会推出5款热门汽车的相关介绍。
业内人士评价称，腾讯视频导购平台完成由“资讯到购买”的无缝衔接，给出了网络营销与门店销售的资源全面整合新思路，与传统的网络购车模式相比，其真正做到了让预购车用户足不出户就享受到从选车、购车到售后的一站式购车服务体验，未来将成为国内最专业的汽车视频导购平台。
汽车微博打通营销最后一环
车友们受到社交媒体的影响越来越明显，而汽车厂商也越来越青睐这个可以展现自身品牌、增进互动的交流平台。
作为中国最大的车友微博社区，腾讯汽车微博为车迷、车友、车主之间，汽车企业与消费者之间，汽车媒体与读者之间搭建起互动、沟通的桥梁，更通过微卖场、微空间、微互动、微频道等多种途径，为汽车打通了营销最后一个环节。
目前，腾讯微博车友会吸引了企业精英、行业专家、车友、经销商等，近4000名认证用户以及8320万车友，拥有大批年轻活跃的车迷族。
浦东车展期间，腾讯汽车微博更为车友打造了一场体验汽车时尚的狂欢节，除了常规的微博活动，腾讯微博专为浦东车展搭建车展微频道，以瀑布流的形式无限展示跟车展相关的“香车美女”，用户可以快捷、轻松愉悦地浏览高质量的车展信息。
“6S”平台合力覆盖全产业链
据某知名网站发起的一项你是否能够接受网购汽车的调查结果显示，有73.54%的消费者表示可以接受网络购车，也有20.63%的消费者表示如果诸如试驾、上牌、保险、售后等相关问题都能够解决，他们也会选择尝试这种全新的购车方式。由此可见，网络购车时代正在来临，立体化的在线汽车服务平台成为用户的终极需求。
腾讯汽车 “6S”平台立足用户，从满足用户需求的角度出发，全面融合汽车企业、经销商、行业专家、评论员、资深车友在内的海量汽车信息，打造互动共享平台。其全平台、立体化、多维度的产品体系，覆盖了车市全产业链，这无疑为汽车网络营销的价值开启了全新的篇章，在当前车市相对低迷的情况下意义尤其重大。
